2024年11月4日，“2024年度游戏IP生态大会”上，两场专题会议如期举行，会上邀请了包含游戏、影视、网文、动漫等领域的行业专家、企业领袖进行了主题分享。

　　“网红时代的数字IP运营”专题会议

　　会上，参会嘉宾共同围绕“如何在这个快速发展的环境中利用数字IP进行有效的运营和传播”相关主题展开探讨。

　　会议中，首先由苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总经理 旷攀峰、全国少儿科幻联盟创始人/中国科教影视协会科幻委员会(兼青少年委员会)常务副主任/科幻作家 超侠、西山居游戏品牌公关负责人 虞滨鹤先生、阅文集团游戏授权业务负责人 曾超展开了专题演讲。

　　苏州大禹数字文化科技集团有限公司董事长兼总经理 旷攀峰先生以《大禹数字IP运营》为主题作出分享。旷攀峰先生认为，无论是品牌还是红人业务或者游戏、动漫业务都是围绕数字化的角度去聚集和汇集，大禹也通过不断探索数字文化和消费品品牌，进化出“人物IP+数字IP+实体IP”的业务格局。其中人物IP是主要为红人博主孵化，基于红人博主进行品宣、种草、直播带货;数字IP更偏向ACG业务，孵化出的一禅小和尚IP全网粉丝超过1.25亿人;实体IP则聚焦于品牌电商，从红人流量出发，借势短视频、直播流量洼地实现品效销量。旷攀峰先生重点介绍了《桃源深处有人家》的IP打造，通过跨界联名多元赋能，与蜜雪冰城、三只松鼠、未兰等品牌进行联名共创、产品授权、异业合作等。同时将非遗或传统内容融入其中，传递优秀文化。

　　全国少儿科幻联盟创始人、中国科教影视协会科幻委员会(兼青少年委员会)常务副主任、科幻作家 超侠先生针对《AI时代的科幻IP打造——科幻文学助力乡村振兴》进行分享。超侠先生以一个作家的视角，通过宜章县的莽山的案例，讲述了科幻相关的文旅IP如何从采风到创作、策划，最后完成的过程。超侠先生认为：凭空打造原创IP是很难的，需要通过内外移植，以其他内容赋予关联和吸引力，以莽山为例，将地区特色融入创作中，将登山电梯与科幻电影中的太空电梯相关联，使将其成为游客体验太空电梯的景点;为当地景点赋予更多科幻想象，例如金鞭神柱与宇宙飞船、将军石与巨型机甲等。以真实与虚构融合塑造IP，同时，优质的科幻IP内容也成为吸引点，吸引大家亲自前往莽山，助力地区文旅宣传。

　　西山居游戏品牌公关负责人 虞滨鹤先生带来了主题演讲《从游戏到文化：西山居的IP长线运营之道》。演讲以经典IP“剑网3”的发展轨迹为线索，阐述了西山居以游戏IP为核心构建数字文化产业生态的策略，以及其在音乐、动画、影视、戏曲、舞台剧、文旅、周边、出版物等方面的IP矩阵建设成果，并介绍了西山居“剑网3”在文化传承与创新探索方面的努力。同时重点强调，玩家社群是推动游戏IP边界拓展的关键力量。公司以“侠义精神”为内核，通过“线上+线下”公益闭环，与玩家聚力向上、向善，探索游戏IP赋能社会发展的更多可能性。最后，也透露西山居重磅打造的新生代IP产品《解限机》将在2025年全球同步上线，并对未来进一步探索多维度IP拓展做出了展望。

　　阅文集团游戏授权业务负责人 曾超先生带来了主题演讲《让好故事生生不息：打造多元化可持续IP》，从挖掘好故事、扩大影响力、多元化价值三个方面分享了阅文集团在IP多元化开发方面的实践经验。曾超先生首先指出，网络文学蓬勃发展，涌现出丰富的内容生产力和潜在孵化价值。阅文集团作为网文IP生产的主力军，主要从平台逻辑和内容逻辑两个维度来筛选优质IP，并通过全版权开发流程进一步完成IP价值的沉淀淬炼。接着，曾超先生通过《庆余年》和《斗罗大陆》两个成功案例，解释了影视和动漫作为内容放大器和开发杠杆的作用。曾超先生还详细介绍了阅文集团是如何通过游戏和衍生品开发实现IP持续收益的，主要包括IP改编游戏支持体系、矩阵式IP策划和精细化IP内容运营等。最后，曾超先生强调，网文好故事可以转化为影动游衍，同样影动游衍也可以丰富其内容体系，阅文正是通过全链路版权开发打造好故事循环体系，致力于实现“让好故事生生不息”的公司使命。

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